海外SEM竞价广告的广告得分如何提高？

在海外SEM竞价广告当中，占据非常重要的一个位置的，就是广告得分。质量得分是关乎企业是否能够从广告系列当中获得高收益的关键因素。从另一房间来讲，如果拥有优秀的质量得分，也能够提供很大的竞争优势，这也就意味着企业投放的海外SEM竞价广告与竞争对手相比的话，能够获得更好的排名。既然质量得分这么重要，那么在投放海外SEM竞价广告的过程当中，又应该如何提高质量得分呢？

 
如何检查海外SEM竞价广告的质量得分

1、单击位于顶部位置的Campaigns标签。
2、选中Keywords标签。

想要查看某个关键词的质量得分情况，可以点击该关键词旁边的显示的状态，这样就会显示此关键词关于质量得分的详细信息。此指标对于提高广告的评分质量有巨大的帮助，而且还能够对广告系列的成功提到推动作用。
如果显示海外SEM竞价广告的质量得分很高，那么说明这是一个投放成功的优秀广告，反之，则很明显投放的广告存在巨大的问题。

海外SEM竞价广告关键词质量得分如何提高

对于海外SEM竞价广告的关键词，谷歌都会对其进行一个质量得分的评定，评定的标准根据该关键词的点击率、相关性以及着陆页决定。
而且值得注意的是，这个关键词质量得分与广告质量得分是成正比关系的，关键词质量得分越高，广告质量得分也就越高，因此不论是关键词得分还是广告质量得分，对于投放的海外SEM竞价广告的成败都有影响。
凯拓科技7年来专注于外海推广，在这方面早已经积累了丰富的经验，以下便是凯拓科技总结出来的关于提升广告质量得分的几个关键点：

提高海外SEM竞价广告的点击率

用户在使用浏览器进行浏览的过程当中，往往呈现在他们面前的都是多个广告，可是又要如何吸引住用户的眼球，引来用户的点击呢？有这么几个小技巧。

技巧一，通过添加计时器，营造出紧迫感

通过在海外SEM竞价广告当中营造出紧迫感，能够直接引起用户的注意，使得用户的点击率大大的提高。比如在广告之中添加“活动仅剩3天”、“只有2天”之类的词，能够很有效的营造出紧迫感，从而巨大的提升广告的点击次数，对比起其他的广告文案，显然设置一个具有紧迫感的海外SEM竞价广告效果更好。

 

技巧二，在海外SEM竞价广告当中使用号召性语言
能够对用户的心理产生直接影响的因素——CTA，通过引导用户操作，从而吸引用户对海外SEM竞价广告进行点击。CTA的添加需要根据需求而来，例如“立即下单”、“点击注册”、“联系我们”等等用语。不仅仅是通过文案吸引来用户的点击，更需要在达成点击的目的之后，满足用户的需求，提供更好的用户体验。

技巧三，提高海外SEM竞价广告的曝光度需要添加附加信息

所谓附加信息， 即关于企业业务的额外的信息。通过使用海外SEM竞价广告的附加信息重点突出显示重要信息，从而提高广告的曝光度。
比如，将联系号码、企业地址、产品品牌等等信息添加到海外SEM竞价广告的附加信息之中，这么做不仅能够使广告更具吸引力，而且通过这种不会产生额外费用的方式让用户能够更加具体的了解到企业的业务。

 

技巧四，将目标关键词添加到网址当中

推动海外SEM竞价广告转化的关键就是信任，那么如何赢得受众的信任感呢？方法就是通过在网址当中添加主要关键词。当用户查看到网址当中的关键词与自己的搜索词相关的时候，用户就会觉得网页与自己的需求高度相关，还有一部分用户会通过查看网址来确定网站是否就是自己需要搜索的内容。

优化海外SEM竞技广告的着陆页

没有着陆页的海外SEM竞价广告将会被谷歌搜索引擎视为不完整。因此想要提高广告质量分，着陆页就必须要与广告相关而且还需要经过优化。

如同线下各种实体店通过各种优惠活动吸引顾客进入店铺当中，然而顾客却必完成购买行为。海外SEM竞价广告同样类似于此，广告只是吸引用户点击进入网站观看产品的手段，而能够说服用户发送询盘，完成订单的部分，则是依靠着陆页进行，正是由于这个原因，着陆页必须是要经过优化的。
以下就是几个优化着陆页的事项：
1、着陆页与海外SEM竞价广告必须要有高度的相关性

用户会对自己找到的与需求相关且有用的广告内容进行点击，如果再广告中看不到自己想要的内容，用户绝对不会过多的停留。同时企业在投放海外SEM竞价广告时也需要在着陆页当中加入广告组的目标关键词。

2、海外SEM竞价广告中着陆页的加载速度必须要加快

海外SEM竞价广告的质量分会受到着陆页加载速度的影响，着陆页加载速度过慢，则用户体验差，太长时间的等待只会让用户离开网站，所以提升着陆页的加载速度是必不可少的关键点之一。

3、海外SEM竞价广告应该设置有吸引力的标题

一个对用户拥有巨大吸引力的标题，也就意味着用户愿意花更长的时间停留在着陆页上，一旦用户对内容起了兴趣，就有极大地可能会完整的浏览着陆页，这能够给海外SEM竞价广告带来不错的转化。

4、海外SEM竞价广告着陆页的设计应该适当留白
对海外SEM竞价广告的着陆页适当留白能够带来巨大的效果。留白太少或是颜色太过繁杂的着陆页都不是一个优秀的着陆页，这会极大地分散用户的注意力。

适当的留白能够使着陆页显得更加的紧凑、饱满，有助于将用户的注意力引导到企业想要传达出的消息上，让用户能够迅速抓住重点。

海外SEM竞价广告需要提升相关性

提升广告质量分的一个重要的方面就是提升海外SEM竞价广告的相关性。想要获得较高的质量分，海外SEM竞价广告与搜索查询或是关键词就必须要有很强的相关性才可以。

1、将目标关键词使用到海外SEM竞价广告当中

将目标关键词使用到广告当中，对于建立海外SEM竞价广告与关键词的相关性有极大的帮助，而且这除了能够提高质量得分之外，还能够使得广告获得较高的点击率。
2、将海外SEM竞价广告分为多个广告组

想要提高定位的精准度，那么制作包含多个广告组的海外SEM竞价广告是很有效的一个方式，而且需要将更具体、相关性更强的目标关键词使用到多个广告组当中，这么做也可以避免了在一个或两个广告组当中添加进太多的关键词。
所以企业可以投放定位更为精准且拥有更多分类的相关性更高的广告系列。

3、海外SEM竞价广告需要保证关键词与文案相关

海外SEM竞价广告的文案与关键词保持高度相关性还是很有必要的，倘若关键词与文案相关性不强，只会给用户欺骗、误导的感觉，除了引起用户的厌恶之外没有别的用户。因此在进行海外SEM竞价广告的撰写时应细心谨慎，斟酌每一个词句，这不仅能够获得更好的用户体验，也能够提高广告与关键词的相关性，从而提高网站的质量得分。